Storyn bakom the HÖGDALEN
Hösten 2019 lanserade vi en ny hub online med spännande kreatörer och oväntade samarbeten. Ta del av den exklusiva storyn bakom Efvas kreativa sub-brand – the HÖGDALEN.
- Start
- Storyn bakom the HÖGDALEN
Born & raised in Högdalen
När Efva var två år gammal flyttade hennes familj till Harpundsvägen 36 i Högdalen, en nybyggd förort söder om Stockholm. Under de första åren bodde Efva med sina fyra systrar och föräldrar på 58 kvadrat, fram till att dom flyttade några gator bort till Skebokvarnsvägen 326.
Även om Efva senare lämnade förorten, så har hon alltid haft Högdalen med sig. ”Jag har pratat och svarat på frågor om var ifrån jag kommer hela mitt liv. Högdalen, en förort till Stockholm. Det har alltid funnits med mig.” berättar Efva. Sedan år 1996 har Efva designat smycken, men även parfymer, klockor och bröllopsaccessoarer. Hon har kallat sina kollektioner ”Beauty with a thought”. Men att gå utanför det klassiska ”Efva Attling manéret” och samarbeta med andra kreatörer har länge lockat Efva – och det var så tanken om att starta ett sub-brand väcktes till liv och så föddes the HÖGDALEN.
Kreativa samarbeten & kreatörer
I september 2019 lanserades Efvas sub-brand the HÖGDALEN. En lekfull, kaxig, och kreativ hub online med samarbeten inom en rad olika kategorier i ständig utveckling. Här hittar du oväntade samarbeten, konst, fotografier, unika one-of-a-kind smycken, coola t-shirts och hoodies och mycket mer. Förutom kända kreatörer, då en av idéerna med the HÖGDALEN är att belysa nya talanger bjöd Efva in Emma Altafulla som är en ”upcoming” konstnär att hålla ögonen på.
Eva Dahlgren har länge varit intresserad av foto och på the HÖGDALEN har hennes limiterade fotografier från New York fått pryda och uppdatera mångas hem. Förutom sin fotokollektion så fotograferar Eva även kreatörerna på the HÖGDALEN. Under Musikhjälpen 2020 samlades nästan 80.000 kr in av Eva och Thåström. Vinnaren av auktionen fick ett signerat porträtt på Thåström fotat av Eva
Efvas första och oväntade samarbete för the HÖGDALEN var Jocke Berg – låskrivare och frontman i bandet Kent. Jocke, som var modellbyggare i unga år och som alltid har burit smycken privat och på scen, designade sin första smyckeskollektion för the HÖGDALEN som lanserades med stor framgång i samband med sub-brandet hösten 2019.
Ett halvår senare släpptes nästa samarbete med smyckesdesignern Göran Kling. Efva upptäckte honom genom sin systerson Love och föll för hans uttryck. Tillsammans skapade de ett smycke ”for a good cause” under namnet ATTKLING för att stödja organisationen Maskrosbarn.
I september 2020 kom ännu ett oväntat och överraskande samarbete med ingen mindre än ”the man” Thåström. Både hon och Thåström är uppväxta i just Högdalen. En dröm gick i uppfyllelse enligt Efva. Kollektionen är inspirerad av Thåströms poetiska texter och Efva stod för designen. Kollektionen tog slut på ett dygn och många Thåström fans fick tålmodigt vänta på att få sina smycken.
Vad som kommer hända framåt är inget Efva avslöjar, men utifrån tidigare samarbeten och inbjudna kreatörer så lämnar hon ingen utan höga förhoppningar och förväntningar.