I Efvas huvud – Samarbeten
Artists collabs, samarbeten “for a good cause” och formgivning av prestigefyllda statyetter. Lär känna Efva utanför sin roll som smyckesdesigner – en värld fylld av kreativa utmaningar, spännande möten och ärorika uppdrag.
- Start
- I Efvas Huvud – Samarbeten
Det stannar inte vid smycken
Att Efvas signum är att uttrycka sina känslor, tankar och åsikter genom sin design med starka budskap, är nog många medvetna om. Vare sig det handlar om sina egna smyckekollektioner eller externa samarbeten så är den röda tråden alltid hennes tanke bakom det hon tar för sig.
Under sina år som smyckesdesigner så har hon ofta genom möten med framgångsrika människor, fått möjligheten att vara en del av spännande samarbeten. Collabs som har bidragit till en årlig inbjudan till kungafamiljens bord vid Polarpriset och kontraktsskrivning för ett samarbete med en viss Yoko Ono …
Grammis & Polarpriset
Året var 2008 och mycket kring Grammisgalan skulle förändras och uppdateras, däribland priset. Efva blev, med sin starka koppling till musik, tillfrågad att med fria händer formge priset med Orrefors som tillverkare. Tidigt i processen bestämde Efva att statyetten skulle kunna lyftas med en hand i en segergest, likt alla vinnarna vid de prestigefyllda Academy Awards. ”Empire State Building möter Hötorgsskrapan med musikaliska inslag var min första tanke. Sen kändes det viktigt att stjärnan på priset skulle vara av finaste platina som är det dyraste materialet – den som vinner priset ska känna sig som en stjärna. För kvällen, och för alltid”, säger Efva.
Sex år senare blev Efva tillfrågad att designa en annan statyett. Ingen mindre än den till Polarpriset – ett av världens mest prestigefyllda musikpris med vinnare som Patti Smith, Stevie Wonder och Emmylou Harris. I fyra dagar var hon ute på promenader för att hitta inspiration till statyettens design. Även denna gång skapades statyetten tillsammans med Orrefors, nu i glas format som ett asymmetriskt berg med en silvrig krona i mitten. Sedan dess har Efva årligen fått en särskild inbjudan till galan där hon får sitta vid samma bord som den svenska kungafamiljen och njuta av galan, människorna och inte minst musiken.
Swedish House Mafia & Yoko Ono
I samband med Swedish House Mafias avskedsturné hösten 2012 så lanserades ett svart armband i läder i limiterad upplaga designat av Efva. Såhär säger Efva själv om samarbetet: ”Jag träffade Axwell på Grammisgalan i år, genom gemensamma vänner. Eftersom jag är smyckesdesigner så kom vi att diskutera... smycken. Min vision med SHM bracelet var ett armband som ger ifrån sig ett ljud, och som fansen kan bära på konserterna. I min fantasi kunde SHM även sampla ljudet och använda i sin musik - a hint to you, guys ;). Tänk dig hundratals fans med armarna sträckta i luften; arenan fylls med detta armbands egendomliga ljud! Jag skapade detta armband med passion och med samma energi som i SHM’s musik. Det är här Swedish House Mafia och Efva Attlings visioner möts.”
Under ett myllrigt restaurangbesök i Efvas tidigare hemstad New York, fick hon syn på konstnären Yoko Ono på andra sidan restaurangen. Hon tog mod till sig, gick fram och började prata med henne. Efter en stunds samtal så fick hon kontaktuppgifterna till Yokos museiintendent, som hon några veckor senare kontaktade. Efva postade en ring och ett halsband ur den då kommande kollektionen ”Imagine Peace”, som är en hyllning till Yoko Onos bortgångne make John Lennon och hans låt ”Imagine”. Kort därefter fick Efva ett mejl från Yokos advokat om ett samarbete som innebar att intäkten för varje sålt smycke ur kollektionen skulle doneras till Läkare utan gränser – som Yoko Ono sedan många år tillbaka är en stark förespråkare av. Efva sa ja, och skrev kort därefter på kontraktet för samarbetet.
Mackmyra Whisky
Efva är en Whisky konnässör av rang som för några år sedan blev tillfrågad att med det svenska whiskydestilleriet Mackmyra ta fram en whisky. Tillsammans med Mackmyras Master Blender Angela D’Orazio så gick Efvas önskan om att göra en whisky med nordisk karaktär i en vacker flaska i uppfyllelse. Förutom att vara med och prova ut fat för att hitta det rätta, så fick Efva alltså även designa flaskans kork. “Jag är en whiskylover och är otroligt glad över att ha fått möjligheten till samarbetet” berättar Efva. “Att vara nere i Bodåsgruva tillsammans med Angela och alla whiskyfaten var en kittlande och vacker upplevelse. Första gången jag provsmakade min whisky vet jag att Angela såg på mig att jag inte var helt nöjd. Whiskyn hade inslag av björksav, men jag ville komplettera den med en lite rundare smak. När jag en vecka senare fick testa den igen var den helt fantastisk. Att komma hem efter en tuff vecka på jobbet och njuta av en whisky med en elegant isbit i ett skönt glas, det är en fin del i livet” avslutar Efva.
Den limiterade upplagan av whiskyn fick namnet ”Moment Efva” och lanserades i begränsad upplaga hösten 2018 i Systembolagets beställningssortiment, och finns fortfarande i deras sortiment online.
I Efvas huvud – Budskapen
Efter sin musikkarriär hittade Efva tillbaka till sin första plan i livet – att bli silver- och guldsmed. Men att beröra människor med ord var något Efva ville fortsätta med, så hennes smyckekollektioner med starka budskap blev grunden till vad hon idag kallar ”Beauty with a thought”.
